Magical Thinking est un collectif d’anthropologues et de designers qui jouent avec le temps et se jouent des futurs.

Magical Thinking est un laboratoire de recherche créative et éthique qui questionne notre société pour mieux identifier les futurs que nous sommes collectivement en train de construire. 

Magical Thinking expérimente et imagine des outils d’ethno-design afin d’observer, de comprendre et de modéliser non seulement la réalité, mais également ce qui n’existe pas encore, afin de le faire advenir (ou pas).

Magical Thinking ne vend pas du rêve pour autant. Magical Thinking cultive l’impertinence et le politiquement incorrect. Questionner fait avancer et se décentrer permet de percevoir différemment notre époque.

Magical Thinking explore les mondes contemporains et vous propose une réflexion critique de notre société grâce au détour anthropologique. Ici, il n’est pas question de critiquer pour critiquer, mais plutôt d’avoir un nouveau regard sur nos sociétés occidentales et hypermodernes.

Iconoclaste, Magical Thinking n’hésite pas à transcender les savoirs profanes et les savoirs scientifiques afin de proposer des outils, des méthodes et des expériences qui correspondent à l’air du temps, voire même, qui font preuve d’avant-gardisme.

Magical Thinking vous propose avec l’ethno-design de choisir votre présent, de mieux comprendre votre passé et de construire votre futur : celui non pas de tous les possibles, mais celui qui vous fait le plus kiffer !

40AINE

UN DOCUMENTAIRE ETHNOGRAPHIQUE RÉALISÉ SUR SON PROPRE CONFINEMENT.

Louise Laborde, 2020.

Ethno-design

L’ethno-design est une approche qui repose sur 3 piliers : détour anthropologique, temps long et créativité méthodologique. Par l’intégration d’expertises design aux phases ethnographiques et ethnologiques, l’ethno-design permet une conceptualisation simple des pratiques, des routines d’usage et même des représentations individuelles comme celles de petits groupes sociaux. Cette modélisation du présent permet l’identification des enjeux sous-jacents aux phénomènes socio-culturels étudiés et permet également de projeter l’analyse anthropologique dans une dynamique stratégique ou prospectiviste. 

méthode

Il s’agit d’une technique de collecte des données de terrain visant à intégrer au sein des méthodes de l’anthropologie (observation participante, entretien semi-directif, concept théorique), les outils (ou expertises) du design (graphisme, d’espace, de produit ou d’expérience).  

Applicabilité

En contexte de réalisation d’études consommateurs, l’ethno-design se positionne en complémentarité de l’ethno-marketing. Le design est mobilisé comme “objet” intermédiaire entre la mise en scène de l’individu dans son quotidien et au sein de la société dans laquelle il se situe.

Cette structuration de la recherche permet l’identification rapide de parcours utilisateurs, de scénarios d’usage ou même de concepts ou d’amélioration d’un produit, d’un service ou d’une expérience. Dans de nombreux cas, l’ethno-design s’intègre au sein d’un cadre d’observation relatif à l’Ergonomie cognitive. 

ancrage intellectuel

L’ethno-design s’imbrique au sein de protocoles de recherches anthropologiques et transdisciplinaires. Les cultural studies et les performances studies sont mobilisées afin de concevoir les objets d’étude dans une dimension holistique prenant en considération les signaux faibles identifiés et les invariants culturels.  

Anthropologie des mondes contemporains

Notre monde est en train de changer. La crise que nous traversons nous contraint à voir notre réalité différemment. Le regard que nous posons sur celle-ci met en tension deux notions chères aux anthropologues : la diversité des cultures au prisme de l’unité de l’Homme. 

Anthropologie de la consommation & “consumers studies”

L'Anthropologie de la consommation est la branche de l’Anthropologie qui étudie les phénomènes liés à la circulation des objets et/ou des services à travers les cultures. Elle s’attèle à mettre en tension les phénomènes sociaux qui sous-tendent la fonction des différents biens d’une société : de la consommation quotidienne en Occident aux cérémonies traditionnelles telles que la Kula ou le Potlatch.  L’étude des phénomènes de consommation va permettre l’identification des invariants et de leurs particularismes locaux afin d’objectiver le sens (économique, social, politique, religieux) que les individus fondent dans la consommation. Plus précisément, cette discipline mobilise la consommation comme un analyseur des interactions sociales à travers les mécanismes socio-culturels codifiant les pratiques individuelles comme collectives.  

Le champ des « consumers studies » offre toute une variété d’études spécialisées dans le domaine de la consommation : histoire, psychologie, sociologie, économie, sémiologie, anthropologie. Diverses thématiques sont abordées : mode, luxe, tourisme, alimentation, consommation culturelle, mobilité, santé, etc. ; et sont portées par de nombreux courants de pensées (Marx, Veblen, Baudrillard, Douglas, Desjeux, Badot, Simmel, De Certeau, etc). 

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L’Anthropologie des futurs

Il s’agit d’étudier les relations entre l'imagination, les anticipations (comprenant à la fois les attentes et les spéculations), les aspirations (l 'espoir), les sensations, les ressentis et les affects, afin de mettre en place une « sorte de moteur de l'innovation technologique ». L’imaginaire est exploité en tant qu'espace propice à globaliser les découvertes technoscientifiques, un placement de produit avant l'heure. 

2

la prospective autrement

Faire réagir tout un chacun fasse à des scénarios, parfois très disruptifs. A l’intersection entre le design spéculatif et l’ethno fiction, notre démarche vise à nous projeter dans des mondes anthropologiquement viables où la technologie n’est plus une fin, mais un moyen et/ou une conséquence.

3

l’ethno-fiction

Il s’agit de la dimension performative du design fiction par la mise en scène de fables politico-scientifiques prenant forme à la fois à travers la description anthropologique des mondes fictionnels imaginés, mais également à travers le retour critique d’événements macro-sociaux qui influencent directement nos vies et notre avenir.

4

outils & méthodes

Triangulation méthodologique

Transdisciplinarité

Film ethnographique

Design d’espace, de produit, de service

Scénographie

Récits fictionnels

Rapport d’analyse

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projets réalisés

UNI + : faux corner pour une alimentation universelle et personnalisée (dépassement des interdits alimentaires et des injonctions sociétales).

Eau-delà : enterrement fictif pour un rite d’initiation au néo-cannibalisme.

Néo-chamanisme & robomobilité : penser différemment le futur du déplacement telle une allégorie chamanique entre la phygitalisation de nos modes de vie et des savoirs traditionnels.

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mythologies du futur

L’Anthropologie nous donne un cadre d’observation nous permettant de porter notre regard sur les signaux faibles et les micro-changements de notre société. Prendre comme point de départ notre quotidien permet de nous projeter dans l’après.  
Dans Mythologies du futur, nous imaginons notre quotidien en 2030 en s'attachant à ses objets phares, ses rituels... pour parler d'un monde qui n'existe pas (encore) : celui du post COVID-19.